Restyling sito web

Il restyling è il ripensamento di un sito esistente sia dal punto di vista grafico che dei contenuti e della loro organizzazione. Non si tratta semplicemente di ridisegnare il sito, ma di riallinearlo alle esigenze e agli obiettivi attuali dell'azienda, che nel tempo è cambiata ed evoluta. Comprende grafica, struttura, contenuti, prestazioni e ottimizzazione per i motori di ricerca.

I segnali più chiari sono un sito che appare obsoleto, che non si visualizza bene su smartphone e tablet o che ha prestazioni scarse. Anche un cambiamento dell'azienda, della sua immagine o dei suoi obiettivi è un buon motivo: il sito deve rappresentare l'attività com'è oggi, non com'era anni fa. Se il sito non porta più visite o contatti come un tempo, è ora di intervenire.

Perché ormai la maggior parte degli utenti e dei potenziali clienti arriva al sito da dispositivi mobile, che stanno progressivamente sostituendo il pc. Un sito non responsive si visualizza male su smartphone e tablet, fa scappare i visitatori ed è penalizzato anche dai motori di ricerca. Per questo il passaggio a una struttura responsive è uno degli interventi prioritari sui siti obsoleti.

Se fatto correttamente no, anzi può migliorarlo. Un restyling professionale parte proprio dall'analisi del posizionamento del sito e delle singole pagine, per capire quali hanno avuto successo e vanno mantenute e quali invece modificare. Vengono analizzati anche tutti i link interni ed esterni: le pagine che ricevono molti link di qualità vanno conservate, perché rendono il sito più appetibile ai motori di ricerca.

Si migliora la grafica per dare freschezza al sito e adattarlo ai trend del momento, si passa a una struttura responsive, si analizzano posizionamento e link per decidere cosa mantenere e cosa correggere. Si studia inoltre una nuova architettura del sito che rispecchi l'evoluzione dell'attività e ne migliori usabilità e prestazioni, arricchendo le pagine con nuovi contenuti. È un lavoro a 360 gradi, non un semplice cambio di veste grafica.

Dipende dallo stato del sito: se la struttura tecnica è valida e il sito ha già un buon posizionamento, un restyling che conserva ciò che funziona è spesso la scelta più efficiente. Se invece il sito è tecnicamente superato, non responsive e con contenuti da rifare, ripartire da zero può costare meno che correggere tutto. Un'analisi preliminare di posizionamento, link e prestazioni aiuta a scegliere la strada giusta.