In questa lezione parleremo degli errori da non fare con le Ads Facebook.
Fare pubblicità su Facebook può sembrarti semplice, perchè sulla tua pagina quasi ogni giorno vedrai farsi come: raggiungi più persone con 5 euro, piuttosto che : il tuo post ha raggiunto il 90% in più rispetto agli altri, invitandoti a sponsorizzarlo.
Bene, siamo d’accordissimo nel dire che questo risulta essere allettante, però devi sapere che fare pubblicità su Facebook non significa fare il tuo annuncio in due minuti e metterlo online senza aver pianificato budget, strategia, senza tenere sott’occhio i risultati e molto altro.
Vorremmo esserti utili per farti capire quali sono gli errori da non fare con le Ads Facebook.
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Il primo errore da non fare con le Ads Facebook è quello di non avere pianificato una strategia da mettere in pratica.
E’ importante ancor prima di iniziare, avere impostato una strategia che definisca gli obiettivi della propria campagna di Facebook, avere preparato del materiale da poter utilizzare per la pubblicità su Facebook (per esempio le immagini da utilizzare, i testi), aver stabilito il budget da utilizzare.
Queste informazioni e questa pianificazione servono per decidere su quale tipologia di campagna investire (come sai ci sono diversi tipi di campagna a tua disposizione e ne abbiamo parlato nella lezione precedente della Facebook Academy), come impostarla, gestirla per poi verificare i risultati ottenuti e migliorare.
E’ importante riuscire a capire cosa non sta funzionando nella tua campagna per poter ottimizzare i risultati.
Questo è un errore che potresti sottovalutare ma ti consiglio invece di considerarlo. Non rimanere aggiornati sui cambiamenti di Facebook e più specificamente sulle Facebook Ads è un errore che può costarti perdita di tempo, energie e molto probabilmente spreco di denaro.
E’ così importante restare aggiornati sui cambiamenti che attua Facebook?
La risposta è sì, perchè devi sapere che Facebook è in continua mutazione, evoluzione. Quando Facebook implementa delle funzioni non lo dice, sono gli esperti di settore a comunicarlo solitamente, e tu ne devi essere al corrente.
E’ fondamentale cogliere le nuove funzioni di Facebook (in questo caso riguardanti le inserzioni) e saperle utilizzare, perchè renderà il tuo lavoro migliore e se dovessi essere uno dei primi ad utilizzarle potrebbe portarti buoni risultati.
Prima di parlare del grosso errore di non attivare il Pixel di Facebook, ti voglio spiegare che cos’è.
Il Pixel di Facebook è uno strumento che Facebook ti mette a disposizione per tracciare i risultati della tua campagna. Il Pixel ti fornisce anche informazioni sulle azioni che compiono gli utenti sul tuo sito internet.
Attraverso il Pixel, se utilizzato bene, si può risalire alle conversioni effettuate e quindi fare un rapporto tra quanto hai speso e quante conversioni hai avuto arrivando a stabilire il ROI della tua campagna.
Per sapere come configurare il Pixel di Facebook raggiungi questa pagina che ti spiegherà passo per passo.
Installare il Pixel di Facebook è importante anche per creare le liste di utenti interessati al tuo prodotto/servizio.
Quindi da questa spiegazione puoi capire che non attivare il Pixel di Facebook è un errore in quanto senza di esso non riuscirai a tracciare correttamente i dati delle tue campagne e a stilare le liste degli utenti interessati a quello che proponi.
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Anche a questo aspetto non si da sempre molto peso, ma perchè?
Fare una campagna su Facebook senza fare dei test sul tipo di campagna, sul tipo di immagini che performano meglio, su obiettivi diversi, non farai mai un lavoro come si deve!
Devi sapere che i test possono esserti utili proprio per ottimizzare la campagna e sapere in che direzione andare per avere i risultati desiderati.
Non affidarti all’amico o al classico cugino che sa già tutto, purtroppo è impossibile sapere già tutto ancor prima di cominciare. Devi fare test perchè i risultati e le modalità cambieranno da attività ad attività. Anche il consulente più esperto ha bisogno di fare dei test se non ha mai lavorato con te!
L’obiettivo dei test è quello di capire qual’è il miglior rapporto investimento/risultato ottenuto utilizzando quale creatività. Consigliamo di tenere un budget per gli eventuali accorgimenti e quindi i miglioramenti che si andranno ad apportare alla campagna.
Fare i boost direttamente sui post, invece che utilizzare pannello di Gestione Inserzioni, non è una grande idea! Fare boost sui post non è fare Facebook Ads, è solo cercare una scorciatoia semplice ma molto inefficace per fare qualcosa. E può addirittura risultare controproducente.
Sono d’accordo con te se mi dici che fare un boost dalla pagina è molto semplice e intuitivo, certo, infatti ricorda che quello è un metodo molto semplificato, per chi non se ne intende di Ads e le funzioni che offre sono limitate, di molto.
Se provi invece a scoprire il pannello Gestione Inserzioni di Facebook capirai che cambia tutto, non sembra più la stessa cosa. E’ sicuramente più complicato (ma non direi difficile), ma ti garantiamo che è molto più efficace, anche in termini di dati relativi alle performance della tua campagna.
Mentre se fai il boost sulla pagina riuscirai a risalire a pochi dati non specifici, nel Gestione inserizioni di Facebook capirai nel dettaglio se la tua campagna ha riscosso successo a livello di conversione, contatti ecc…
Sicuramente all’inizio ti spaventerà questa piattaforma, perchè ti accorgerai subito di quanto è più complessa rispetto a un’inserzione che imposti dalla pagina. Ma non ti preoccupare e vai avanti, in poco tempo ne capirai il funzionamento e potrai sfruttare tutte le sue potenzialità.
Un altro errore da non con le Ads di Facebook è quello di non creare dei posizionamenti diversi per una campagna.
Facebook cerca di dare visibilità agli annunci degli utenti, ma è pur vero che se tu non organizzi bene la campagna, potrebbe essere che la visibilità vada dispersa in contesti che non sono adatti.
Testare quindi più posizionamenti per una campagna potrebbe essere una buona scelta.
Ti consigliamo di fare posizionamento per il desktop, cosi come per il mobile, piuttosto che per il tablet oppure il posizionamento su Instagram. Sembra che i posizionamenti desktop e mobile siano quelli che portano più risultati, ma poi sta a te testarli e capire qual’è il migliore per il tuo prodotto/servizio.
Siamo giunti alla fine di questa lezione: fai tesoro degli errori da non fare con le Ads Facebook!
Conclusione
Con questa lezione hai capito quali sono gli errori da non fare con le Ads Facebook. Da adesso in poi, mi raccomando, fai più attenzione ai punti che ti abbiamo segnalato!
Quando si è alle prime armi è facile farsi prendere dalle frasi incoraggianti di Facebook che ti vengono mostrate quando inserisci un post sulla tua pagina Facebook, che ti invogliano a sponsorizzarli con pochi euro in modo molto semplice.
Diciamo che, come avrai capito dai nostri suggerimenti non funziona proprio così!
Nelle prossime lezioni parleremo di temi Facebook sempre più complessi e specifici. Rimani aggiornato e continua a seguire la tua Facebook Academy preferita!
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