Facebook Ads: come fare pubblicità su Facebook? | Facebook Academy

In questa lezione parleremo di Facebook Ads: la pubblicità su Facebook.

Come sappiamo Facebook ha un grosso bacino d’utenza, con più di due miliardi di persone lo utilizzano.

Questo cosa comporta?

Facebook ha ben pensato di utilizzare i dati degli utenti iscritti per consentire alle aziende o attività locali di promuoversi e fare pubblicità su Facebook.

La pubblicità su Facebook è diventata talmente importante che le aziende, a cominciare da quelle più grandi ed importanti, hanno deciso di destinare parecchio budget pubblicitario a questa piattaforma.

Anche le medie e piccole imprese stanno iniziando a capire l’importanza di fare advertising su Facebook per riuscire ad arrivare ad utenti in target a cui proporre i propri prodotti/servizi.

Addentriamoci subito nel mondo delle Facebook Ads.

Che cos’è Facebook Ads?

Facebook Ads è un altro modo di dire Advertising Facebook, oppure pubblicità su Facebook.

All’interno di Facebook è presente un pannello che ti da la possibilità di creare campagne pubblicitarie, oltre al  Facebook Business Manager (lo trovi qui, e ne parleremo in una delle prossime lezioni) per controllare e gestire più profili pubblicitari (è molto utile ad esempio se sei una Web Agency che gestisce diverse pagine aziendali di clienti).

Quindi le Ads Facebook sono campagne contenenti la pubblicità su Facebook in grado di arrivare al target desiderato.

Questo perché è possibile?

Perché Facebook raccoglie ogni azione che noi compiamo dal momento in cui siamo loggati su Facebook. Se tu metterai quindi un like ad una pagina o più pagine di palestre, Facebook saprà che sei interessato allo sport e alla palestra, e sarà in grado di proporti annunci mirati per ogni tipo di servizio/prodotto che un’azienda vuole promuovere.

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Facebook Ads come funziona e cosa devi sapere?

Dal momento in cui decidi di fare pubblicità su Facebook, devi sapere che:

• puoi creare delle campagne per località, segmentando per età, sesso, inserendo gli interessi del pubblico di riferimento, ma anche dei parametri molto specifici;
• quando crei le tue pubblicità su Facebook, una volta inseriti i parametri delle persone che vuoi raggiungere, Facebook ti fornirà delle stime su quante persone effettivamente potrai andare a colpire con la tua sponsorizzazione su Facebook;
• Facebook ti consente di monitorare i risultati delle tue campagne. Sfrutta questa opzione perché soltanto così potrai migliorare le tue performance e le tue future campagne pubblicitarie su Facebook;
• la pubblicità su Facebook funziona solo se le tue campagne (inserzioni) sono efficaci e colpiscono il target di riferimento;
• la pubblicità Facebook costa ma è capace di dare dei risultati ottimi in termini di guadagno e ROI (ritorno dell’investimento), perché sono state pensate appositamente verso gente che ha quell’interesse specifico.

Cosa ti serve per fare pubblicità su Facebook?

Per poter fare pubblicità su Facebook hai bisogno di:

• Un profilo Facebook
• Una pagina Facebook
• Un conto Paypal o una carta di credito per effettuare il pagamento della campagna che andrai a fare.

Che dici, hai tutto?

Proseguiamo!

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Facebook Ads: quanto costa?

Dirti con precisione quanto costa l’advertising su Facebook non è una cosa semplice, anzi direi che non si può stabilire una cifra a priori. Dipende mondo cosa vuoi ottenere, hai infatti diverse possibilità di scelta e di costi rispetto al tipo di campagna che andrai a creare.

Le Facebook Ads sono basate su un sistema d’asta online tra inserzionisti, per fare in modo che il loro annuncio pubblicitario venga pubblicato. Questo accade per una ragione: gli utenti possono vedere solo un numero limitato di pubblicità al giorno.

Indicatori riguardanti l’asta per le Facebook Ads:

• il target che scegli è importante: in base a questo competerai con determinati advertiser; il vostro pubblico è un dato importante per la pubblicazione della vostra inserzione;
• Facebook assegna un punteggio qualità dato da: rilevanza del target associato e frequenza di risposta di esso. Considera il coinvolgimento del pubblico verso il tuo annuncio e le interazioni che ha con esso. In base a questi parametri il costo della tua campagna di advertising su Facebook si alzerà o diminuirà;
• competitività del settore: questo è un punto che dovrai considerare. Più il settore è competitivo ossia c’è molta concorrenza che ha lo stesso tuo servizio/prodotto, più il prezzo sarà elevato;
• fai attenzione ai periodi strategici come le ricorrenze, le festività: i costi saranno alti.

Come pagare le Facebook Ads?

In base ai risultati che vuoi ottenere ci sono diverse modalità di pagamento delle pubblicità su Facebook:

• se vuoi arrivare a più persone possibili per far conoscere il tuo servizio, prodotto o Brand attiverai una campagna CPM (Cost per mille Impression). Questo significa che pagherai paghi ogni mille visualizzazioni della tua pubblicità;
• se vuoi reindirizzare le persone sul tuo sito internet oppure su una pagina di atterraggio specifica (landing page) pagherai per click: CPC (Cost per Click). Pagherai quindi per ogni click sul link della campagna;
• se vuoi che l’utente compia una determinata azione per merito della campagna, come ad esempio compilare un form, registrarsi al sito, piuttosto che acquistare un prodotto, allora si parla di Cost per Action: CPA. In questo caso Facebook si attiverà verso le persone propense a compiere determinate azioni e tu pagherai ogni volta che un utente effettua l’azione;
• se vuoi che gli utenti interagiscano con la tua pubblicità Facebook, ossia che mettano il like, commentino, condividino, clicchino, allora pagherai per Interazioni : CPI (Cost per Interaction);
• e ancora: se vuoi generare contatti utili che poi utilizzerai per la tua attività, pagherai il Cost per Lead (CPL).

Come hai visto ci sono opzioni diverse di settaggio dele campagne che hanno modalità di pagamento diverse. Decidi tu quello che vuoi fare in base al tuo obiettivo!

Come è composta una pubblicità su Facebook?

Vediamo subito quali elementi necessita la pubblicità su Facebook.

La pubblicità su Facebook è caratterizzata da questi elementi fondamentali:

• l’annuncio pubblicitario è composto dalle informazioni sulla pagina Facebook che ha creato la pubblicità e vengono segnalati gli amici che hanno interagito con la pagina (quindi se un tuo amico ha ad esempio messo un like su questa pagina, lo vedrai);
• il nome della pagina che dovrebbe equivalere al nome dell’azienda;
• il testo, che comparirà sotto il nome dell’azienda e che quindi sarà immediatamente visibile dagli utenti;
• sezione visiva: è una parte importante dell’annuncio. Puoi inserire un’immagine accattivante o un video che catturi l’attenzione del tuo pubblico di riferimento;
• Call to Action: la chiamata all’azione. Inserisci le paroline magiche che dovrebbero portare l’utente a compiere un’azione. E’ molto importante avere una Call to Action che faccia presa sul potenziale cliente.

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Come creare una campagna di Facebook

Arrivati a questo punto immagino tu voglia sapere come creare una campagna pubblicitaria su Facebook.

Prima di tutto, come dicevamo poco fa, devi sapere che ogni campagna può assumere un aspetto diverso a seconda dell’obiettivo che vorrai raggiungere.

Potrai decidere dove vorrai che il tuo annuncio venga mostrato, ossia scegliere:

• Annuncio da mostrare nella sezione Notizie da pc
• Annuncio da mostrare nella sezione Notizie da mobile
• Annuncio da mostrare nella colonna di destra di Facebook
• Annuncio da mostrare all’interno del Network del pubblico di riferimento
• Annuncio da mostrare su Instagam

Creare la pubblicità su Facebook: i passi da compiere

Ora vediamo come creare la tua Ads su Facebook:

1. Dal tuo profilo Facebook cliccando sulla freccetta rivolta verso il basso che si trova nella barra in alto a destra , troverai la voce Gestisci Inserzioni. Altrimenti puoi andare nel Business Manager, che è una piattaforma esterna, configurare il tuo account, cliccare su Gestione Inserzioni e sarai allo stesso punto.
2. Appena ti si aprirà la finestra dedicata alle Ads di Facebook, vedrai subito in alto a destra un pulsante verde con la dicitura: Crea Inserzione. Da questo momento creerai la tua prima sponsorizzazione Facebook.
3. Scegli l’obiettivo della tua Campagna. Considera che la campagna racchiude all’interno di essa dei gruppi di annunci, con magari diversi pubblici di riferimento e diverse creatività, ma questo lo proverai in un secondo momento. Hai dieci obiettivi a disposizione: scegli quello più adatto al tuo caso.
4. Decidi un nome per la tua campagna, e poi procedi a identificare il tuo pubblico. Facebook ti da molte possibilità per definire il tuo pubblico al meglio. Potrai inserire l’età, sesso, la lingua parlata, il luogo, gli interessi, i comportamenti, le persone che già hanno avuto interazioni con te. Oltretutto Facebook ti fornisce una stima di quanti utenti potresti riuscire a raggiungere in base al tuo target.
5. Scegli dove vorrai mostrare l’inserzione pubblicitaria di Facebook (alla voce Posizionamenti)
6. Scegli un Budget giornaliero e la sua durata. Puoi scegliere anche le fasce orarie di pubblicazione.
7. Crea la tua sponsorizzazione Facebook: pubblica l’annuncio.

L’annuncio dovrà essere revisionato e poi ti verrà confermata la pubblicazione.

Statistiche della campagna Facebook

Ricorda che è molto importante fare un’analisi della tua campagna Facebook ossia dovrai misurare i risultati e magari modificare la campagna, per migliorare l’efficacia della tua sponsorizzazione.

C’è un’area specifica dove potrai accedere alle Statistiche del tuo annuncio su Facebook.

Ti basterà andare con il mouse sulla campagna che vuoi analizzare e vedrai la voce: Visualizza i Grafici. In quest’area avrai accesso ai dati che fanno riferimento alla tua campagna, e potrai fare tutte le valutazioni del caso!

Ora hai capito come creare una campagna su Facebook, buona fortuna!

Conclusione

In questa nuova lezione della Facebook Academy hai avuto tante informazioni riguardanti l’aspetto business e quindi chiarimenti su cosa sono le pubblicità di Facebook e come vengono create, ma non solo, abbiamo affrontato il tema degli obiettivi, molto importanti per capire anche in quale modo pagare la campagna su Facebook.

Ti è servita questa lezione per capire come funziona la pubblicità su Facebook?

Ti abbiamo fornito molte informazioni utili, e per questo non potrai perderti la prossima lezione di Facebook. Rimani aggiornato con le lezioni della tua Facebook Academy preferita!

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