Featured snippet, posizione #1, posizione #0… di cosa stiamo parlando? Niente paura, alla fine di questo articolo avrai ben chiaro ognuno di questi concetti.
Partiamo cercando di capire la definizione di queste parole:
- Featured snippet (detta anche posizione zero o posizione #0): è un risultato che appare nella SERP ed è posizionata al di sopra di tutti i risultati, messa in risalto da una cornice.
- Posizione #1 (detta anche posizione 1 o prima posizione di Google): è il primo risultato all’interno della SERP
Forse ti starai chiedendo perché sono così importanti questi due tipi di posizione? Perché aggiudicandoti una delle due il tuo sito avrà una visibilità incredibile: tutti ti vedranno spiccare dalla massa di link e tagtitle e ti porrai sotto i riflettori, pronto a farti cliccare dagli utenti.
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La posizione zero di Google è uno snippet posizionato da Google prima del primo risultato di ricerca come risposta diretta ad una domanda che un utente scrive sul motore di ricerca.
Lo snippet in posizione zero contiene quindi la risposta alla domanda che l’utente ha scritto su Google. Google individua nel testo della pagina l’esatta posizione in cui trova la risposta a questa domanda e lo posiziona nello snippet insieme al titolo, alla pagina di destinazione e al link.
In questo modo l’utente vedrà direttamente quello che gli interessa.
Qual’è quindi l’obiettivo del featured snippet? E’ rispondere il più velocemente possibile e nel migliore dei modi ad una possibile domanda di un utente. Grazie al featured snippet in posizione zero, l’utente potrà soddisfare la sua sete di risposte senza neanche cliccare ed entrare sulla pagina. Avrà la risposta già pronta direttamente sul motore di ricerca.
Ecco qui un esempio concreto di quello che accade se un utente scrive su Google la domanda “Cosa portare nel bagagli a mano?”. Come vedete, prima del primo risultato di ricerca, c’è uno snippet con testo, immagine, titolo della pagina e link. Questa è la posizione zero di Google.
Image from Google.co.uk
Ecco alcuni dati sugli featured snippet di Google:
- hanno fatto la loro comparsa su Google nel 2014;
- solo negli ultimi 2 anni però hanno iniziato a vedersi con molta più frequenza:
- siamo passati da circa il 2% di snippet presenti nelle SERP nel 2014 a circa il 10% nel 2016;
- in questo momento il 10% delle SERP su Google presenta featured snippet;
Diciamo che non esiste una vera strategia per arrivare alla posizione zero di Google, ma ci sono una serie di consigli che se seguiti aiuteranno sicuramente al suo raggiungimento.
Per arrivare ad ottenere la posizione zero occorre curare molto bene il nostro contenuto, ovvero il nostro testo, curandolo nei minimi dettagli. Infatti la posizione zero può essere vista come una sorta di premio da parte di Google per la qualità della pagina scritta.
Un buon contenuto, per ottenere la posizione zero su Google, dovrà avere le seguenti caratteristiche:
- Deve essere scritto per rispondere a ricerche informative degli utenti. Quindi studiati tutte le possibili domande che un utente si potrebbe fare e fai un articolo che risponde a quella domanda.
- La risposta alla domanda che hai scelto deve essere scritta nel primo paragrafo dell’articolo.
- L’articolo deve essere ben approfondito.
- La parola chiave, quindi la domanda a cui hai scelto di dare una risposta, deve essere nei tag title e nel titoli H.
- Avere diversi link autorevoli al suo interno.
- Il contenuto deve essere suddiviso in capitoli, paragrafi ed elenchi puntati. Questi infatti migliorano la lettura e la comprensione del testo da parte dell’utente e quindi anche di Google.
- Il sito che ospita l’articolo deve essere ben fatto e avere tutti i codici ordinati e ben gestiti al suo interno.
- Il sito deve essere responsive, veloce nel caricamento delle pagine, userfriendly e godere di una buona popolarità.
Image from semrush,com
I vantaggi della posizione #0 nella SERP sono la notevole visibilità in più che si ottiene e l’aumento del CTR.
Bisogna però fare un po’ di attenzione quando si arriva in posizione zero. Se la pagina è infatti troppo ottimizzata per la posizione zero, nel senso che la pagina è fatta talmente bene che lo snippet che Google propone risponde al 100% alla domanda dell’utente, rischi di perdere click sulla pagina. L’utente infatti, riuscendo a prendere tutte le informazioni che gli servono direttamente dal featured snippet di Google, non cliccherà sulla tua pagina per approfondire.
Quindi se arrivi in posizione 0, tieni sempre controllati i click e se noti un peggioramento apporta le modifiche necessarie.
Molti blog e siti web lottano proprio per conquistare la posizione 0 o la prima posizione della SERP, con notevoli sforzi tra l’altro.
Non tutti però sono desiderosi di vedere il loro contento over the top. Il perché in realtà è molto semplice: come abbiamo già spiegato la posizione 0 potrebbe portare ad una diminuzione di click per via dei contenuti molto ottimizzati, ma potrebbe anche portare ad una diminuzione dei click per via di contenuti che Google valuta in modo errato.
Spieghiamo meglio… Il featured snippet viene creato da Google e da lui soltanto, senza il nostro aiuto. Questo significa che non saremo noi a decidere quale porzione di testo dare in pasto a Big G per farla vedere a tutti i visitatori di una specifica SERP.
Il rischio in questo caso sono 2:
- quello di scrivere un testo che parla di un argomento e vedere pubblicato in posizione #0 un estratto nello snippet che non parla esattamente dell’argomento su cui abbiamo costruito l’articolo, ma di un altro o di uno simile che risponde meglio alla query digitata dall’utente ma che non sarà in linea con il contenuto del testo nella sua totalità. In questo caso rischieremmo quindi che un utente entra sulla pagina ed esce subito, in quanto non trova quello a cui è interessato, oppure vedendo il titolo della pagina che non corrisponde alla sua richiesta, non effettua il click;
- l’altro rischio è che Google non riesca a capire bene la domanda dell’utente e quindi propone uno snippet non completamente in linea con la richiesta dell’utente, che quindi non cliccherà e non arriverà sulla tua pagina.
Esiste un modo per dire a Google che non abbiamo intenzione che ciò avvenga e quindi richiedere di non finire in posizione zero. È necessario scrivere il codice seguente:
<meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>
Utilizzando questo meta tag, che si riferisce in maniera esclusiva a Google, chiediamo il nosnippet, che bloccherà la visualizzazione di un eventuale snippet nella SERP.
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Come abbiamo visto raggiungere la posizione 0 su Google è molto importante.
Ci sono degli strumenti che ti possono aiutare in questo intento:
- SEMRush (visita il sito ufficiale)
Si tratta di uno strumento molto utile per capire gli intenti di ricerca e quindi selezionare le keyword che ti permetteranno di raggiungere la posizione zero di Google. Puoi fare molto altro su questa piattaforma: analisi competitors, analisi backlink, analisi dei posizionamenti delle keyword sul tuo sito,… - SEOZoom (visita il sito ufficiale)
Sito molto simile a SEMRush e focalizzato sul mercato italiano. - Google Search Console (vai al sito ufficiale)
Anche su Google Search Console, uno strumento gratuito creato da Google, puoi effettuare molti analisi sulle keyword
Conclusione
In questo articolo hai quindi capito che cos’è la posizione zero di Google, come arrivarci, che vantaggi porta e che tools utilizzare per aiutarti a raggiungerla. Sei quindi pronto per portare il tuo sito alla vera prima posizione su Google.
Nelle altre lezioni della nostra SEO Academy troverai moltissime altre informazioni che ti aiuteranno nel tuo progetto SEO.
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