Esperti SEO: chi sono, come e perché diventarlo | SEO Academy

Esperti SEO, è questo l’argomento di cui parleremo in questa lezione. Chi sono questi professionisti della Search Engine Optimization, come si diventa un esperto SEO, basta un corso per diventarlo, qual è la tipica job description di un SEO consultant, in quali altre aree del Digital Marketing gli esperti SEO si focalizzano maggiormente, quanto guadagnano questi specialisti della SEO… sono molti gli aspetti di questo argomento che tratteremo.

Come saprai nella SEO Academy trattiamo tutti gli argomenti correlati alla SEO e al posizionamento sui motori di ricerca. Se sei nuovo nel mondo SEO ti consiglio di dare un’occhiata alle precedenti lezioni…abbiamo trattato diversi argomenti che ti saranno utili per comprendere meglio quello di cui parleremo in questo articolo.

Se sei interessato a questa lezione probabilmente è perché stai valutando o hai deciso di intraprendere una carriera come professionista in questa sotto disciplina del web marketing. Oppure perchè stai cercando un esperto SEO. In questo secondo caso ci hai trovati! Siamo specializzati nella SEO, a questo link puoi trovare tutte le informazioni che cerchi:

 

Consulenza SEO

 

Se invece vuoi capire come diventare un esperto SEO non perdiamo più tempo e partiamo subito!

 

 

Chi sono gli esperti SEO?

Gli esperti SEO sono dei professioni del web che hanno diversi anni di esperienza alle spalle maturata come consulente SEO o all’interno di aziende/organizzazioni e/o web agency. Competenza, preparazione e capacità in ambito SEO e conoscenza del web lo hanno spesso portato ad essere riconosciuto come tale.

Diventare un SEO expert è abbastanza complicato. In molti si definiscono esperti della SEO, o di molte altre materie, appena dopo aver seguito un corso SEO, a volte anche base.

Purtroppo non è così. Un esperto SEO necessita di molta esperienza sul campo, deve aver lavorato su numerosi siti, deve aver fronteggiato problematiche complicate, deve aver sperimentato per capire cosa funziona e cosa no.

Un corso SEO è un ottimo punto di partenza, ma purtroppo non basta. Per diventare esperto SEO occorrono anni di pratica.

Altro aspetto molto importante che guida questo professionista digitale è la curiosità. La SEO cambia costantemente, c’è quindi bisogno di uno sviluppo continuo delle competenze e la voglia di testare, testare, testare…

Un vero esperto SEO è un mix tra un Webmaster che agisce sul codice HTML e CCS delle pagine, un abile Web Marketer ed un eccellente SEO Copywriter.

 

 

Esperti SEO: job description

Un moderno esperto SEO è un professionista del digitale talvolta chiamato ad essere un problem solver ed un decision maker. Oltre alle conoscenze trasversali sopra menzionate costituiscono titolo preferenziale il possesso di una Laurea ed un minimo di 3 anni d’esperienza nel web.

Quanto guadagna un esperto SEO? Le situazioni e contesti possono variare tuttavia a seconda dell’esperienza il compenso generalmente varia tra i 45€ e 216€ all’ora (fonte payscale.com).

Per quanto riguarda i suoi compiti e responsabilità, in modo competente e professionale un pratico e navigato specialista SEO svolge le seguenti e principali attività:

• analizza, revisiona ed implementa cambiamenti ai siti web in modo da ottimizzarli per i motori di ricerca;
• ricerca ed analizza i trend e le migliori best practices presenti online al fine di sviluppare ed implementare strategie che massimizzano il traffico web verso un sito attraverso un migliore ranking dei suoi contenuti;
• sviluppa contenuti di qualità che nella moderna SEO si tradurranno in un maggiore engagement ed incremento di traffico verso il sito, nonché ne definisce il calendario di pubblicazione;
• definisce, implementa e testa varie tecniche di Search Engine Marketing, architetture di siti web e di digital advertising;
• ha una profonda conoscenza e competenza in merito alla keyword research e abilità nel trovare il migliore approccio e la giusta collocazione ai link interni.

 

 

Perché è importante rivolgersi ad un esperto SEO?

Il Search Marketing aiuta le persone a trovare prodotti, brand e informazioni su Google, Bing, Yahoo e gli altri motori di ricerca. Per una organizzazione, in particolare per micro e PMI, è fondamentale apparire tra le prime posizioni di una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP), meglio se con costi contenuti.

Ecco pertanto alcuni motivi per i quali una impresa o organizzazione dovrebbe avvalersi di un esperto SEO.

 

Risparmio di tempo

Fare SEO è un attività time-consuming che richiede all’azienda una quantità di tempo che molto spesso non hanno e che viene sottratta ad altre attività core fondamentali per il suo business.

 

Competenze ed Expertise

Un esperto SEO possiede competenze ed expertise in varie aree trasversali che gli permettono di condurre un’analisi iniziale della pagina o sito web e definire le corrette ottimizzazioni da implementare.

Queste riguarderanno la verifica dell’utilizzo delle keyword ricercate dagli utenti, l’analisi dei contenuti e dei competitors oltre che a numerosi aspetti di SEO on page e SEO off page.

 

Rimanere aggiornati con gli update di Google

Il motore di ricerca di Mountain View oltre agli aggiornamenti “Core” come quello di giugno (June 2019 Core update), aggiorna il suo algoritmo diverse volte al giorno (fonte Moz).

I cambiamenti determinati da questi aggiornamenti possono riflettersi sul posizionamento dei contenuti e sui risultati di ricerca, nonché sulle strategie SEO da implementate. L’esperto di SEO è chiamato a rivedere strategie ed assicurarsi che vengano implementate.

 

Riduzioni dei costi

L’attività SEO, oltre che time consuming, determina per l’azienda un costo a meno che l’imprenditore non possegga le giuste competenze in materia.

Tuttavia la SEO fa aumentare le vendite senza un proporzionale aumento dei costi di marketing. Le attività di SEO on page e SEO off page messe in campo da un consumato SEO consentono di compiere le giuste azioni in relazione ai differenti stadi del customer journey seguito dai prospects.

Una strategia inbound, come può essere considerata la SEO, genera un ROI molto più alto se comparato con altre forme di web marketing come il PPC advertising, Social MediaMmarketing o l’acquisto di leads.

 

Evitare penalizzazioni Google

Un’errata attività di Search Engine Optimization può determinare per un sito web, nei casi previsti dalle linee guida Google, la perdita di visibilità in SERP.

Keyword stuffing, sovra-ottimizzazioni, duplicazione di contenuti sono errori molto comuni che si presentano più spesso di quanto si creda. Queste errori non solo richiedono tempo e danaro per essere risolti, ma si riflettono negativamente su traffico web, acquisizione di lead e vendite.

 

Brand Awareness

Una efficace campagna SEO promossa da un competente e preparato esperto di Search Engine Optimization può rafforzare il tuo brand, migliorarlo e renderlo più riconoscibile.

Ppiù i tuoi contenuti scalano la SERP, arrivando primi su Google, maggiore sarà la possibilità che gli utenti associno la parola chiave con la quale hanno eseguito una ricerca ai prodotti/servizi offerti dal tuo brand.

 

 

Come si diventa Esperti SEO?

Sono numerose le modalità suggerite in varie pagine e blog post con le quali diventare un esperto SEO, tra quelle in comune e più meritevoli di attenzione riportiamo le seguenti.

 

Inizia con la mentalità giusta

Partire con la mentalità giusta è un aspetto poco considerato, invece è molto importante per il raggiungimento dei propri obiettivi non solo legati all’attività d’impresa.

La SEO viene per lo più utilizzata per accrescere il traffico organico sui motori di ricerca, consapevolezza di marca e Web Reputation, ma il valore aggiunto che apporta è quello di fare crescere vendite e ricavi. Non va dimenticato infatti che “la SEO è un mezzo per arrivare ad un fine”, rappresentato dal raggiungimento dei propri obiettivi, per i quali necessitano abilità e competenze.

 

Acquisisci le giuste competenze

Il punto di partenza per chi non ha alcuna competenza in ambito SEO è quella di partecipare ad un corso SEO base, un corso propedeutico all’acquisizione dei principi e nozioni fondamentali della SEO.

Lo studio e la messa in pratica continua di questi fondamenti rafforza le competenze acquisite e facilita l’acquisizione di nuove.

I fondamenti a cui si fa qui riferimento sono i seguenti:

 

Keyword research

Questa attività rimanda all’identificazione e scelta delle giuste parole chiave o keyword utilizzate dai visitatori per ricercare prodotti e servizi sui motori di ricerca e per le quali posizionarsi.

Aspetto fondamentale di una strategia SEO, l’identificazione di keyword pertinenti e rilevanti per il nostro business, con i giusti volumi di ricerca ed una bassa concorrenza, passa da:

• un’analisi della propria attività e dei prodotti e servizi offerti;
• un’analisi SERP per capire per quali keyword si posiziona la concorrenza e quali sono le strategie che utilizza e che a loro volta possono essere da noi utilizzate;
• l’utilizzo di vari SEO tool a partire da strumenti gratuiti come il “Keyword Planner tool” messo a disposizione gratuitamente da Google Ads (vai al sito) o Ubersuggest. Tra quelli a pagamento menzioniamo SemRush, Ahrefs e SEOzoom. A questi vanno aggiunti tool come Answer the public, Seohero e forum quali Quora e Reddit per la ricerca di parole alle quali non avevamo pensato e che non vengono prese in considerazione dai keyword research tool.

 

 

Analisi della concorrenza

L’analisi dei competitors è il processo attraverso il quale possiamo verificare quali sono i principali competitor posizionati per la keyword di nostro interesse. Questo dato lo possiamo facilmente ricavare attraverso vari SEO tool, sia gratuiti (Ubersuggest), che a pagamento (Moz e Semrush).

Relativamente a contenuti esistenti possiamo analizzare i siti dei nostri competitor per individuare gap di keyword (keyword per le quali i nostri competitor hanno prodotto dei contenuti e noi no) o trovare idee che ci permettono di migliorare i nostri contenuti e superare così la concorrenza (per approfondimenti leggi il nostro articolo strategia SEO).

 

Analytics, KPI & Analisi dei dati

Le attività di web marketing implementate, comprese quelle SEO, vengono monitorate nel tempo attraverso strumenti di web analytics. Metriche e KPI forniscono utili indicazioni riguardo a:

• numero di visitatori provenienti da ricerche organiche sui motori di ricerca;
• posizionamento dei contenuti in riferimento ad una determinata keyword;
• numero di click e conversioni;
• bounce rate;
• Tempo medio di permanenza e abbandono;
• altre metriche e KPI.

 

Queste informazioni riportate in appositi report vanno analizzate ed interpretate in modo da apportare prontamente i giusti cambiamenti alle strategie implementate ai fini del conseguimento degli obiettivi prefissati.

 

 

SEO On page

La SEO on page consiste in una serie di azioni che vanno fatte durante la stesura o l’ottimizzazione di contenuti per il web.

È un’ottimizzazione che da una parte favorisce la scansione del sito web da parte del bot di Google (Googlebot), mentre dall’altra rende più user-friendly la lettura della pagina.

Tra le macro aree in cui rientrano le attività di SEO on page troviamo:

• incremento della velocità di lettura del sito web;
• ottimizzazione del codice HTML (compresa l’eliminazione di errori di dovuti solitamente a: duplicazione o assenza del tag title, link non funzionanti (broken links), Immagini prive del testo alternativo o alt text, pagine bloccate dai robots.text, redirect di tipo 302 che dovrebbero essere di tipo 301;
• perfezionamento dell’architettura, delle informazioni e dei contenuti.

 

Per maggiori approfondimenti leggi il nostro post: SEO on page

 

Seo Off page

La SEO off page, detta anche SEO off site, influisce sull’indicizzazione del sito, ma non richiede di svolgere attività all’interno di questo per ottimizzarlo.

Nella pratica corrente, fare SEO off site consiste nel compiere delle attività esterne al tuo sito di cui la principale riguarda la generazione di link esterni che rimandino al tuo sito. Tutto ciò è detto anche fare “link building” ovvero costruire una rete di link esterni.

 

per approfondimenti leggi il nostro post: SEO off page

 

Audit SEO

Il SEO audit è una verifica sistematica, documentata e indipendente di tutte le aree di un sito web che influenzano il posizionamento sui motori di ricerca di una pagina o sito web.

Se eseguita correttamente, l’analisi SEO permette di identificare problemi e opportunità ed offrire soluzioni per migliorare le prestazioni.

L’elemento di uscita del processo di SEO auditing è un documento riepilogativo di tutte le informazioni rilevanti riscontrate: il SEO audit report.

 

Per approfondimenti leggi il nostro post: SEO audit

 

Conclusione

In questa lezione della tua SEO Academy preferita abbiamo parlato di esperti SEO. Ti abbiamo dato tutte le informazioni necessarie per capire quali sono le competenze, responsabilità, compiti e requisiti necessari per diventare un professionista della SEO.

Questo purtroppo non basta, la SEO e in continua trasformazione e bisogna rimanere sempre al passo e informarsi sulle recenti introduzioni e i futuri sviluppi.

Per questo rimani aggiornato e continua a seguirci, nelle prossime lezioni della SEO Academy parleremo di altre cose molto interessanti…

 

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